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小小纪念品异军突起,成文创产业新增长点

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蕴含着希望的五月,第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会将于5月19日至22日在上海展览中心举行。文化,是城市发展的精神基石,在“文旅融合”时代的新机遇下,旅行产业的发展不仅带动城市的餐饮、交通、住宿、娱乐行业的蓬勃兴盛,也为上海打造文化精品IP提供了时代机遇。文化旅游产业相互融合,使得上海的文旅产业开启了大升级模式,为上海全面打响四个品牌创造了发展的沃土。

由“钲艺廊”发起的“海上砖——守望与活化”项目,从上海现有的1058处优秀历史建筑中汲取灵感,使用珐琅砖工艺制作的“海上砖”,将石库门、外滩建筑等元素融入其中,致力打造具有鲜明上海特色的文化品牌。◆中共一大会址纪念馆率先打出“红色文创”的概念,推出的“树德里”笔记本以清新的手绘呈现。“豫园记忆”系列产品透出海派文化气息。制图:冯晓瑜

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文创产业正成为上海经济发展不可忽视的力量。

这是每一天都在上海的各大旅游景区发生的事情——在城隍庙一尝特色小吃,捎带购买富有上海传统特色的手工艺制品;登上东方明珠鸟瞰浦江全景,顺便带一些包含地标元素的旅游纪念品;到迪士尼乐园和米奇“约会”时不忘剁手各式衍生品。

在深入落实市委、市政府《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》一年多来,文化创意产业保持较快增速,产业结构和发展质量不断优化。

不过,随着消费者眼界的开阔、审美品位的提升、消费观念的国际化,打造高品质文旅产品成为文旅融合时代的大势所趋。如何打造高品质的文旅产品?一方面是提升旅游行业的服务质量,另一方面就是打造文创精品。

其中,文创产品从衣食住行的小物件开始做文章,凭借创意与匠心,屡屡成为“网红”“爆款”。截至2018年底,上海仅博物馆设计开发的文创产品总数已超1.2万种,销售额达到5400万元,较去年增长约10%。

近些年来,文创行业“网红不断”、精品迭出,先有故宫的花式卖萌,再有萌准击中了人们内心柔软部分而引发疯抢的“猫爪杯”。

对于人们而言,文创产品活化的,是其蕴藏的历史文化与民俗文化;拉近的,是文化艺术与日常生活间的距离。而对于产业发展来说,小小一件文创产品“异军突起”,正撬动行业格局,成为文创产业发展新的增长点。

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深挖红色文化,用跨界思维孵化“网红”“爆款”

图说:猫爪杯

红色纪念馆能够诞生“红色文创”吗?放在过去很多从业者“不敢想”,总担心红色历史文物的思想性、公益性与文创产品的市场性、趣味性不兼容。但只要坚守价值引领,本着受众需求出发,一切皆有可能。中共一大会址纪念馆就跨界引入手绘,为“树德里”笔记本赋予“网红体质”。

对于屡屡制造文创爆款产品的秘诀,被称为“故宫看门人”的前故宫博物院院长单霁翔曾总结出三点“心法”:其一,文创不简单复制馆藏藏品,而要研究今天人们需要的信息和生活需求;其二,充分挖掘馆藏藏品内涵,寻找与今天社会生活的对接点,用文化影响人们生活;第三点也很关键,就是不断追踪使用先进的科学技术手段,追寻无限远的传播能力。

朱红封皮,用压纹形式勾勒一大会址“树德里”石库门的造型,只留匾额用烫金工艺“高亮”,显得简约雅致。而翻开内页,20多幅彩绘描绘出“树德里”的建筑细节与内饰,清新的风格即便与市面上的“网红”笔记本相比毫不逊色。而细节之处往往最见匠心,笔记本书签丝绳的末端缀着一个蝙蝠福字——这不仅是传统文化中寓意吉祥的纹样,更是一大会址区别于其他石库门所独有的过街楼标志。

不过,单霁翔的“心法”针对的是故宫的特殊情况。上海的文旅产品,必须有自己的内涵。锻造富有上海本土特色的文创“新网红”,该从何处入手?事实上,中共上海市委、市政府印发《关于全力打响“上海文化”品牌
加快建成国际文化大都市三年行动计划》中就明确了上海的三大文化基因——红色文化、海派文化、江南文化。

有了好的开始,中共一大会址纪念馆在全国率先打出“红色文创”品牌的探索路上更有底气。为助力“党的诞生地发掘宣传工程”,正陆续以石库门元素为主题开发文创套装产品。

如何将这三大文化基因运用到文创精品的研发之中,用好、用实,取得口碑、社会影响、销量多维度丰收,是申城文旅行业从业者都在探索的新时代新命题。

激活传统文化,让博物馆周边不断“上新”

不忘初心的创新纪念

作为上海最早涉水文创产品开发的文化文物单位之一,上海博物馆专门成立了20多人规模的文创中心,从长销的文物明信片,到针对特展新近推出的米糕咖啡,都受到观众们的热烈欢迎。去年上博文创产品的销售额超过3900万元,占全市博物馆总销售额的七成以上。

上海是一座有着光荣革命传统的城市。自1921年7月23日,中国共产党第一次全国代表大会在上海召开伊始,这座城市便见证了革命先烈为新中国成立而浴血奋斗的历史。据有关部门统计,截至目前,上海的革命遗址遗迹总数为657处,红色记忆遍布街头巷尾,换而言之,上海有着丰饶且与众不同的红色文化资源,红色精神是上海的文化底色。

以刚刚落幕的董其昌艺术专题大展为例,掀起观展热潮的同时,“玄赏”“画禅”“烟云供养”“文士天下”四大系列160余款文创产品不断“上新”,在线上线下引发追捧,销售额已经超过1300万元。

但如何将红色记忆融入文创产品,打造属于上海的“红色文创”,曾一度是行业的空白。不仅是上海,2016年之前,全国革命类的纪念馆都不怎么涉猎文创。这并不难理解,对于红色纪念场馆、文创产业研发者来说,这是一件需要进行反复斟酌和拿捏的事情,不少人担心,红色历史文物的思想性、公益性是否会与文创消费市场所要求的创意感、趣味性不兼容。

上博文创产品的特展开发模式,是从2017年配合“大英博物馆百物展”设计开发的文创产品而来。仅100天的展期内,相关文创销售额达1700万元,创下国内特展文创销售额最高纪录。这样的特展文创产品,极大地扩宽了开发产品的视野,丰富了产品主题,也因特展的限定期而加剧“热效应”——因此,特展文创产品也最为热销,去年占到上博总文创产品销售额的35%。

然而,现在看来,事实并非如此。

彰显海派文化,让“上海旅游”纪念品更别致时尚

最典型的例子就是中共一大会址纪念馆以跨界新理念引入手绘的创意打造的具有纪念意义的笔记本,大受欢迎。这全手绘笔记本,用20幅手绘图,寻找中国共产党诞生的地方,还原“家”最初的模样。其封面选用朱红色皮质面料,内里采用高档环保纸,烫金工艺保留了当年牌匾模样。

如果说博物馆、纪念馆文创产品,更多的是让传统文化、红色文化“活起来”,那么文旅融合背景下,越来越多的文创企业,正结合上海特有的海派文化元素,让城市文化衫、地标冰箱贴升级换代,成为兼具实用价值与纪念意义的艺术品,甚至时尚“潮”品。

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坐落于上海市中心的豫园,是小商品批发零售的大本营。游客从前来上海,不管是闻名遐迩的五香豆,还是等比缩放的石库门工艺品,都能在这里一站式买齐,成为馈赠亲朋好友的“伴手礼”。时代在发展,消费者的审美需求也在提升。仅仅带有“上海味道”“上海建筑元素”的简单产品已不能满足需要。今年1月豫园商城上线了主打文创产品的“上海印象礼品店”。在名为“豫园记忆”的系列产品中,豫园九曲桥湖心亭被线条勾勒成为纹样印制在折扇、卡包上,清爽的蓝黄配色一改豫园传统的朱红色。尽管是常规的文创品类,但时髦气息却让人眼前一亮。据了解,这是制造所联合海内外知名设计师,以海派文化为底色,将上海文化与Art
Deco等西方艺术思潮相融合。

图说:手绘笔记本

此外,上海当代艺术博物馆以“电铺”为文创品牌,与著名当代艺术家、建筑师联合开发文创产品。而刘海粟美术馆则创新文创合作的模式,探索与文创企业、高校开展文企合作、文教结合,力图走出“海派文化+传统工艺+创新设计”三位一体的创意产业发展新路径。

打开扉页,插图是树德里出入口里弄的模样,扉页左边书写着手绘笔记本的名字:“树人立德”。而其中的各种精彩细节,诸如对上海老物件的特写、对从不开放的一大会址二楼场景的还原、以及把一大会址的过街楼上独有的福字蝙蝠图案通过复刻运用到签丝绳坠子上,更是经得起细细推敲。主创团队的精心设计赋予了“树德里”笔记本天然的爆款网红体质,而产品本身与纪念先烈、提醒现代人不忘初心的本意并不违和。

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图说:手绘笔记本扉页

不仅如此,纪念馆还引入3D打印技术,以中共一大的共产国际代表马林后人捐赠的馆藏国家一级文物“菊花砚”为原型,推出仿制款,让人们在参观纪念馆后有机会把革命历史文物“同款”带回家,起到纪念和教育的作用。

这些探索取得成功,让中共一大会址纪念馆充满底气地率先打出了“红色文创”品牌,据透露,主创团队还将陆续以石库门元素为主题开发文创套装产品,为“党的诞生地发掘宣传工程”助力。